Đoàn Thị Mỹ Linh
Master of Business Administration
NCS.TS. Đoàn Thị Mỹ Linh là một nhà lãnh đạo doanh nghiệp đang trên hành trình chuyển mình sang lĩnh vực giảng dạy và nghiên cứu, với niềm đam mê đặc biệt trong việc khai phá và đồng hành cùng thế hệ những người làm marketing và kinh doanh kế tiếp.
Xuất phát từ nền tảng vững chắc trong lĩnh vực phân tích hành vi người tiêu dùng và hoạch định chiến lược tại các tập đoàn đa quốc gia, cô Linh mang đến sự kết hợp độc đáo giữa kinh nghiệm thực tiễn và tư duy nghiên cứu học thuật. Hiện tại, cô đang là Nghiên cứu sinh Tiến sĩ chuyên ngành Marketing tại Đại học Lincoln (Vương quốc Anh), tập trung vào các chủ đề mới nổi như công nghệ trong marketing, trí tuệ nhân tạo (AI), deepfake và hành vi tiêu dùng kỹ thuật số.
Trước khi bước vào con đường học thuật, NCS.TS. Đoàn Thị Mỹ Linh có hơn 15 năm kinh nghiệm quản lý tại các tập đoàn lớn như Citibank, Grab, Lazada, từng đảm nhiệm các vị trí như Giám đốc Chiến lược & Hoạch định Khách hàng, Quản lý Phân tích Chiến lược,… Bên cạnh đó, cô cũng từng trực tiếp tham gia tuyển chọn, cố vấn và dẫn dắt các tài năng trẻ trong chương trình Quản trị viên tập sự (Management Trainee) tại nhiều công ty đa quốc gia và chương trình học bổng AmCham (AmCham Scholar) danh giá dành cho sinh viên năm cuối đại học, giúp phát triển kỹ năng và kết nối với các doanh nghiệp, được tổ chức thường niên.
Là người theo đuổi triết lý học tập suốt đời và tinh thần làm chủ tri thức, cô Linh không chỉ truyền cảm hứng học hỏi cho sinh viên, mà còn khơi dậy tư duy phản biện, sự tò mò học thuật và động lực phát triển bản thân liên tục, nhằm đáp ứng yêu cầu nhân lực trong thời đại AI và big data.
Bằng cấp cao nhất/ Highest qualification
Ph.D. candidate in Marketing (University of Lincoln, UK)
Bằng cấp học vị/ Qualification(s)
Ph.D. candidate in Marketing (University of Lincoln, UK)
Lĩnh vực giảng dạy/ Teaching field(s)
Business Analytics
Customer Insights
Marketing Analytics
Business Research Methods
Lĩnh vực nghiên cứu/ Research field(s)
MarTech (Marketing in Tech)
Consumer Behaviour in e-platforms
AI in Marketing
Deepfakes in Advertising
Responsible Consumption
Consumer Wellbeing and Psychology
Các nghiên cứu tiêu biểu/ Selected Publications
Dang, T., Doan*, L.T.M, Huynh, Q. (2026). Psychological Pathways from Fake Reviews to Consumer Switching in E-tailing: a cross-cultural analysis. Journal of Retailing and Consumer Services, 90, 104700. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2025.104700
Doan, L.T.M., Rahman, M. and Vo, X. V. (2025). Mitigating overconsumption through mindfulness: the role of cashless payments in impulsive buying and sustainable consumer behaviour, Journal of Chinese Economic and Business Studies, 23(2), 209–232. https://doi.org/10.1080/14765284.2024.2415728
Doan, L.T.M., Rahman, M., Nguyen, P. D., & Nguyen, N. P. (2025). Gamifying e-shopping experience: how psychological needs drive impulse buying and the role of mindfulness – a moderated mediation model. J. International Business and Entrepreneurship Development, 17(1), 6-33. http://dx.doi.org/10.1504/JIBED.2025.10072855
Doan, L.T.M (2025). Truth or Trick? Cross-Cultural Insights into Consumer Openness to AI-generated Deepfake Advertising. Paper presented at American Marketing Association (AMA) Global Marketing conference, Australia, 2025-May.
Doan, L.T.M, Rahman M., Nguyen, P., & Nguyen, N. (2024). Gamification for Sustainable Consumption and Consumer Wellbeing. Proceedings of the Australian and New Zealand Marketing Academy conference (ANZMAC), ISSN: 1447-3275. Australia, 2024-Dec.
Doan, L.T.M & Rahman M. (2024). Bend the Trend: Towards Responsible Consumption in E-Commerce. Poster Presented at the East Midlands Doctoral Network Conference. UK, 2024-Sep.
Doan, L.T.M, Rahman M., Nguyen, P., & Nguyen, N. (2024). Gamification Strategy in Ecommerce Marketing: International Research Trends and Avenues Ahead. Paper Presented at The Annual Postgraduate Research Showcase at The University of Lincoln. UK, 2024-Feb.
http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.5178949
*Corresponding author
Nghiên cứu được tài trợ/ Research Grants